Salewa community x retail aktivierung 

Von der kampagne

zur community 

Wie wir Salewas Kampagnenidee durch Community-Aktivierungen in ganz Europa zum Leben erweckten. 

Zur Aktivierung der Salewa Herbst/Winter-Kampagne „Set The Tone Of Your Night“ entwickelten wir ein kreatives Community-Konzept rund um das Thema Speed Hiking, das in sieben europäischen Märkten umgesetzt wurde.  

In Deutschland veranstalteten wir ein exklusives „DJ & Paint“-Event auf der Dachterrasse des Salewa-Handelspartners Sporthaus Schuster in München. Gemeinsam mit der Schuster Community, Medienvertreter:innen und Influencer:innen wurde die Kampagne in einem urbanen & erlebnisorientierten Umfeld erlebbar gemacht. 

 

Ergebnis 

• 4 Journalist:innen & 40 Community-Mitglieder in München 

• Zusätzliche Reichweite über Social-Media-Kanäle, Newsletter und In-Store-Kommunikation von Sporthaus Schuster 

• Stärkung der Community-Bindung 

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Polartec x LaMunt medien lunch walk 

Vom produkt zum erlebnis

Wie wir die Polartec Alpha Technologie für Medien und Influencer:innen erlebbar gemacht haben. 

Zur Aktivierung der Polartec Alpha Kampagne nutzen wir im Mai 2025 den neuen Store von LaMunt in München für ein gemeinsames „Medien Lunch & Walk“-Format.  

Medienvertreter:innen und Influencer:innen konnten die Polartec Alpha Technologie direkt im LaMunt Produkt erleben und sich mit Vertreter:innen beider Marken austauschen. Dadurch wurde die technisch anspruchsvolle Innovation greifbar vermittelt und die Partnerschaft zwischen Polartec und LaMunt sichtbar aktiviert. 

 

Ergebnis 

• 10 Journalist:innen und Influencer:innen vor Ort 

• Zusätzliche Reichweite durch Social-Media der Teilnehmer:innen 

• Verwandelte technische Produktvorteile in ein konkretes Markenerlebnis. 

• Positionierte die Partnerschaft von Polartec und LaMunt nachhaltig bei relevanten Medien und Multiplikator:innen. 

• Kompaktes Format mit hoher Attraktivität für Medien und Influencer:innen 

© Lena-Teresa Presser

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Merrell x The Female Explorer Community Event

Echte verbindung

durch community 

schaffen 

Wie wir Outdoor-Erlebnisse für Frauen zugänglicher gemacht und Raum für echte Begegnungen geschaffen haben. 

Um Outdoor-Erlebnisse für Frauen zugänglicher zu machen, realisierten wir mit dem Merrell Hiking Club ein Community-getriebenes Event. Im Mai 2026 brachten wir gemeinsam mit The Female Explorer rund 50 Teilnehmerinnen zu einem Hiking- und Camping-Wochenende am Tegernsee zusammen. Das Programm aus geführten Wanderungen, Outdoor-Aktivitäten, Panel Talks und Community-Sessions schuf Raum für Austausch, Inspiration und Empowerment.  Neben Creator:innen nahmen auch Medienvertreter:innen teil. 

Das Projekt eindrucksvoll, wie Community-getriebene Markenaktivierungen authentische Geschichten, echte Verbindungen und eine langfristige Bindung an die Marke schaffen können. 

 

Ergebnis: 

• 50 Teilnehmerinnen, darunter 1 Journalistin & 2 Influencer 

• Reichweite durch Advertorial und Social-Media-Content von The Female Explorer 

• Zusätzliche Berichterstattung über Interviews mit den Merrell Ambassadors in deutschen Lifestyle-Medien (InStyle, Myself)  
• Authentisches Community-Engagement & starke Markenbindung 

© The Female Explorer

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STOX Energy Socks brand ambassador relations

Mehr als ein markenbotschafter

Wie aus einer langfristigen Ambassador-Partnerschaft ein authentisches Co-Creation-Projekt entstand, das Marke, Athlet und Community miteinander verbindet. 

Zur Stärkung der Markenrelevanz von STOX in der Wintersport-Community identifizierten wir 2025 den Snowboarder Leon Vockensperger als langfristigen Markenbotschafter und begleiteten den Aufbau der Partnerschaft.  

Mit der gemeinsam entwickelten Leon Vockensperger Snow Sock entstand zudem ein authentisches Co-Creation-Projekt, das durch ein Community-Event in Innsbruck sowie gezielte Medienarbeit aktiviert wurde.  

Mit einer integrierten Kommunikationsstrategie aus Medienarbeit, Einladungsmanagement und Event-Support begleiteten wir den Launch und maximierten dessen Reichweite und Wirkung. 

 

Ergebnis: 

• Erfolgreicher Aufbau einer langfristigen Athleten-Ambassador-Partnerschaft 

• Authentisches Produkt Storytelling mit umfangreicher Berichterstattung in Online- & Social-Media  

• Direkter Austausch zwischen Marke, Athlet und Community beim Launch-Event in Innsbruck  

• Langfristiges Potenzial für glaubwürdige Markenkommunikation und kontinuierliches Storytelling 

© STOX Energy Socks

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Garmin medien seeding

Von features zu erlebnissen

Wie wir Journalist:innen die Möglichkeit gaben, die Garmin Venu 4 im Alltag zu erleben und ihren Mehrwert jenseits klassischer Produkttests zu entdecken. 

Zur Steigerung der Awareness für die Garmin Venu 4 und das Lifestyle-Portfolio von Garmin erhielten ausgewählte Journalist:innen aus Lifestyle- und Frauenmedien im November 2025 ein kuratiertes Seeding aus Smartwatch und passenden Lifestyle-Produkten.  

Auf diese Weise konnten sie die neuen Garmin Lifestyle-Logging Funktionen im Alltag testen und deren Mehrwert über einen klassischen Produkttest hinaus erleben. Zudem unterstützten individuelle Expertengespräche und Hintergrundbriefings die journalistische Auseinandersetzung mit dem Produkt. 

 

Ergebnis 

• 4 Online- & 2 Print-Veröffentlichungen generiert 

• Nachhaltigeres Produktverständnis durch verlängerte Testphasen und kontinuierliche Nutzung der Features 

• Die Kombination aus Testprodukt und passenden Lifestyle-Gadgets machte das Produkterlebnis deutlich greifbarer  

• Persönliche Gespräche und maßgeschneiderte Erklärungen durch Expert:innen sorgten für ein tieferes Produktverständnis und unterstützten Journalist:innen dabei, relevante Inhalte verständlicher an Leser:innen vermitteln.  

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CRAFT community aktivierungen 

Mit der community wachsen 

Wie wir durch lokale Community-Partnerschaften die Markenpräsenz von CRAFT nachhaltig gestärkt haben. 

Zur Stärkung der Markenpräsenz von CRAFT in den deutschen Key Cities unterstützen wir seit 2023 den Aufbau und die Aktivierung lokaler Running Communities.  

Gestartet mit der Community-Laufserie „Everyday Heroes“ in München, umfasst das fortlaufende Engagement Community Runs, Test & Try-Aktivierungen und lokale Partnerschaften, die authentische Markenerlebnisse direkt im Laufumfeld schaffen. Aktuelle Beispiele aus 2026 sind die Kooperationen mit cozy.runclub in Leipzig und hy:pe collective in Düsseldorf. 

 

Ergebnis:  

• Rund 300 Läufer:innen beim ersten CRAFT Community Run mit hy:pe collective in Düsseldorf 

• Hohe Reichweite durch Social-Media-Coverage 

• Organische Weiterempfehlungen innerhalb der Communities 

• Die Zusammenarbeit mit etablierten Lauf-Communities außerhalb der großen Running-Hotspots stärkte die regionale Markenpräsenz und schuf nachhaltige Verbindungen zur Zielgruppe 

• Test-&-Try-Aktivierungen sorgten bei Hosts und Teilnehmer:innen für hohe Relevanz, starke Beteiligung und authentische Produkterlebnisse 

© Hype Collective / @mazzn_w

© Hype Collective / @saskia.thea

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Wo marken authentischer teil der diskussion werden 

Wie die Aktivierung der Sella Free Kollektion weit über die Produkteinführung hinausging und Salewa zum Teil einer relevanten Diskussion über die Zukunft des Wintersports machte.

In Kooperation mit IBK-Tourismus und den Innsbrucker Verkehrbestrieben organisierten wir im November 2024 ein 1,5-tägiges Presseevent in Innsbruck und Kühtai, um alternative Ansätze für den Weg in die Berge zu diskutieren und die Vision hinter der neue Salewa Skitouring Kollektion „Sella free“ zu teilen.  

Dazu luden wir Journalist:innen und Influencer:innen aus Deutschland und Österreich ein, veranstalteten eine Pressekonferenz in der Innsbrucker Tram und nutzten öffentliche Verkehrsmittel, um das Kühtai zu erreichen und lernten bei einer gemeinsamen Bildungsaktivität.  

Den Abschluss bildete eine Panel-Diskussion zum Thema „Wintersport zwischen Freiheit und Verantwortung – oder ist es für das Klima bereits zu spät?“ 

 

Ergebnis: 

• 11 Journalist:innen & 5 Influencer:innen aus Deutschland und Österreich 

• Umfangreiche Print- und Online-Berichterstattung mit journalistischem Mehrwert, die Salewa als aktiven und authentischen Impulsgeber der Diskussion sichtbar macht 

• Schuf journalistisch relevante Gespräche, die weit über das Produkt hinausgingen und zu einer authentischen Markenwahrnehmung beitrugen 

• Zusätzliches Social Media Coverage durch B2C-Aktivierung auf der Alpinmesse Innsbruck sowie OOH-Maßnahmen während des Projektzeitraums 

• Effiziente und Kostenschonende Umsetzung durch die Partnerschaften  

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