Wo marken authentischer teil der diskussion werden
Wie die Aktivierung der Sella Free Kollektion weit über die Produkteinführung hinausging und Salewa zum Teil einer relevanten Diskussion über die Zukunft des Wintersports machte.
In Kooperation mit IBK-Tourismus und den Innsbrucker Verkehrbestrieben organisierten wir im November 2024 ein 1,5-tägiges Presseevent in Innsbruck und Kühtai, um alternative Ansätze für den Weg in die Berge zu diskutieren und die Vision hinter der neue Salewa Skitouring Kollektion „Sella free“ zu teilen.
Dazu luden wir Journalist:innen und Influencer:innen aus Deutschland und Österreich ein, veranstalteten eine Pressekonferenz in der Innsbrucker Tram und nutzten öffentliche Verkehrsmittel, um das Kühtai zu erreichen und lernten bei einer gemeinsamen Bildungsaktivität.
Den Abschluss bildete eine Panel-Diskussion zum Thema „Wintersport zwischen Freiheit und Verantwortung – oder ist es für das Klima bereits zu spät?“
Ergebnis:
- 11 Journalist:innen & 5 Influencer:innen aus Deutschland und Österreich
- Umfangreiche Print- und Online-Berichterstattung mit journalistischem Mehrwert, die Salewa als aktiven und authentischen Impulsgeber der Diskussion sichtbar macht
- Schuf journalistisch relevante Gespräche, die weit über das Produkt hinausgingen und zu einer authentischen Markenwahrnehmung beitrugen
- Zusätzliches Social Media Coverage durch B2C-Aktivierung auf der Alpinmesse Innsbruck sowie OOH-Maßnahmen während des Projektzeitraums
- Effiziente und Kostenschonende Umsetzung durch die Partnerschaften
